馬布里——這位被球迷親切稱為“馬政委”，曾經(jīng)幫助北京奇跡般拿下CBA總冠軍的籃球明星，幫助紅牛贏得了“2014中國體育營銷金五環(huán)獎”的“最佳代言人獎”。
雖然只是一個單項獎，但其份量卻是沉甸甸的。如今活躍在中國體育市場的“明星代言人”多如牛毛，其中甚至不乏像C羅這樣全球最炙手可熱的大牌體育明星。事實上，這次“馬政委”正是擊敗了C羅、美網(wǎng)冠軍西里奇等強(qiáng)大的候選者，最終脫穎而出的。
大道至簡。幫助紅牛的馬布里沖出重圍的原因，其實就濃縮在了“正能量”這三個字里面。
自從成為紅牛的代言人以來，馬布里儼然已經(jīng)成為“正能量”的代名詞，這位前美國NBA球星來到北京打球后，與老北京的文化發(fā)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。他的影響力已不再僅限于籃球，他充滿勵志的故事甚至被搬上舞臺，上演了一出“我是馬布里”的話劇，成為“北漂勵志”的傳奇。“金五環(huán)”眾多評委這次選中馬布里，正是認(rèn)為，與其他大牌候選者們相比，馬布里更符合“大眾追捧和學(xué)習(xí)的榜樣”這一評選要素。
而馬布里所代言的正好是紅牛這款知名的能量飲料。此時此刻，“正能量”恰巧成了馬布里和紅牛共同擁有的品質(zhì)。“代言人形象氣質(zhì)與企業(yè)（賽事）、產(chǎn)品但關(guān)聯(lián)度或契合度較高”這是組委會設(shè)定的評選標(biāo)準(zhǔn)。顯然，就此一點，“紅牛馬布里組合”顯然比其他候選者更為討巧。
“紅牛很榮幸獲得這個由國內(nèi)權(quán)威媒聯(lián)合體評選的體育營銷大獎，這是媒體對紅牛營銷的高度認(rèn)可。”紅牛媒介部部長季光高興地對記者說。他還透露了紅牛在尋找那些能夠詮釋“你的能量超乎你想象”這一紅牛品牌價值的代言人的一些“秘笈”。
“紅牛在某一個特定的階段，都會去尋找符合品牌要求，最能幫助品牌與消費(fèi)者溝通的代言人。比如，林丹、郭川、杰布、新西蘭的烏斯海爾夫婦，他們都是各個運(yùn)動領(lǐng)域出類拔萃的人物。除了體育，紅牛在藝術(shù)、創(chuàng)意等很多領(lǐng)域也都有贊助活動，我們也會與一些意見領(lǐng)袖合作，雖然他們有的還沒有達(dá)到代言人這個級別，但是都是紅牛與社會溝通的一個媒介。我們選擇的這些合作者，都用他們的實際行動與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并激勵消費(fèi)者獲得正能量。”季光說，“紅牛既然是能量飲料，在挑戰(zhàn)身體極限的體育領(lǐng)域?qū)ふ液线m的代言人自然是非常重要的。這些代言人都有一個共同點，那就是他們無論從事什么運(yùn)動項目，都有堅韌不拔的品質(zhì)。”
“2014年的馬布里在紅牛的諸多代言人中，就像是皇冠上的明珠，是最耀眼的那一個。他憑借自己在賽場內(nèi)外的出色表現(xiàn)，幫助紅牛與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了共鳴，同時也激勵紅牛的消費(fèi)者們充滿正能量地奮斗。”季光在評價馬布里代言紅牛的意義時，特別強(qiáng)調(diào)這是他作為一個獨立的人的感悟，而并非出于公司的要求。 而這正好解釋了，在華麗的商業(yè)包裝的外表下，更接“地氣”的馬布里代言紅牛的價值所在。
